Не называйте читателей друзьями

В Инстаграме Третьяковской галереи посты с анонсами инфопродуктов начинаются с обращения «Друзья!» или «Дорогие друзья!». А в постах, где продаж нет — нет и «друзей». Это похоже на то, как какой-нибудь подхалим осыпает вас вниманием и комплиментами только потому, что ему от вас что-то нужно.

Желание назвать подписчиков друзьями чаще всего появляется, когда организация хочет привлечь внимание аудитории.

Представьте.Третьяковка вложила в производство нового курса кучу денег. Над курсом трудились: съёмочная группа, эксперты, редактор и авторы. Курс получился реально крутым. Третьяковка в эйфории перед запуском проекта. В аккаунте галереи появляется пост, который начинается со слов «Дорогие друзья! Мы это сделали…»

И здесь возникает проблема. В лучшем случае аудитория не разделяет эйфорию запуска. Если люди ничего не знают о проекте, они не могут представить, чем и поможет курс и отчего чувствовать восторг.

В худшем — люди видят только то, что у Третьяковки есть нужда продать новый курс. И нужда настолько сильна, что им подают это под соусом дружбы. Инфоцыганщина!

Внимание привлечь не удалось. Никто из подписчиков курс не купил.

В интернете нет друзей

Познакомить героя и читателя: заметка для тех, кто пишет статьи с экспертами

Я работаю над бизнес-блогом и журналом для пользователей Авито.
У нас есть три формата статей, где нужны герои:

▪️ Бизнес-кейс — когда предприниматель рассказывает, как он решал проблемы и достигал результата

▪️ Совет эксперта — это когда дорожат репутацией и не рассказывают о том, в чём не разбираются, а интервьюируют для этого компетентного человека   

▪️ Личная история — находят героя, который рассказывает о своём опыте использования сервиса

В каждой из этих статьи надо постараться представить героя так, чтобы на его историю захотелось потратить своё время.

В кейсах создать авторитет эксперта

Представить героя кейса в статье, значит показать его фотографию, назвать по имени и фамилии и указать должность.

Если ваш герой не Портнягин, Тинькофф или Овчинников, то репутацию предпринимателю нужно сформировать самостоятельно. Если это не сделать, у читателя возникнет вопрос: а почему я должен доверять этому человеку и почему мне стоит прислушиваться к его опыту?

Например, мы в бизнес-блоге Авито указываем ссылку на магазин и называем несколько ключевых цифр о компании. Это нужно, чтобы на берегу договориться с читателям об ожиданиях от героя. Мол, вот какой у него магазин, вот сколько лет работает, а вот чего добился.

👉 У героя бизнес-кейса такой бэкграунд: с ним произошли какие-то события, это как-то отразилось на его бизнесе, он набрался опыта и теперь готов передать его другим.

✅ Хороший пример

Владимир Максимов

Сооснователь Avto Shop, директор по развитию
  • в 2015 году открыли бизнес
  • 3 млн ₽ — средний оборот в месяц
  • 10 сотрудников в штате

В советах объяснять экспертизу

Статью о том, как переобуться на летнюю резину не написать без эксперта, если редактор и автор ни черта не разбираются в шинах. А если эксперт не владелец шиномонтажки,  нужно объяснить, почему мы передаём ему микрофон. Кроме должности и имени уточнить, почему герою можно верить.

✅ Хороший пример

Роман Харитонов

Редактор блога Авито Транспорт, за рулём с 2012 года

В статьях с личным опытом, подтвердить наличие опыта

Бывает так, что для статьи не нужен эксперт — это будет какой-то надуманный образ, который к статье не подходит. Этим любят грешить дешевые тв-расследования: у человека спрашивают мнения, а на плашке подписано «эксперт по летнему шопингу». А ты сидишь и думаешь «А что, бывают такие эксперты?»

В таких случаях лучше писать статью о личном опыте. Например, в статье о том, как собрать летний гардероб, наш герой — не стилист, не модельер и не менеджер из Зары, а молодая девушка Даша. Читатель будет доверять Даше, потому что мы покажем ее фотографию и скажем, что Даша собрала свой гардероб на Авито. 

✅ Хороший пример

Даша Анисимова

сейлз-менеджер Авито, собрала летний гардероб

Проверочные вопросы, чтобы классно представить героя статьи

🤔 Почему читатель должен доверять этому человеку?
🤔 Почему читателю стоит прислушиваться к его опыту?

  P.S. Хорошая фотография привлекает внимание к герою, а плохая похожа на фото для документов.

 

О скорочтении. Собственный опыт.

О скорочтении. Собственный опыт.

Давно хотел написать в своём блоге о скорочтении. Это, конечно, строго мой опыт, но, возможно, для кого-то из читателей это послужит информацией к размышлению.

Работаю над собственной эффективностью и результативностью временных затрат на различные задачи, я всегда ищу пути и способы, которые помогут ускорить достижение моих целей. Поскольку чтение – важный аспект моего саморазвития, я задумался и об увеличении скорости чтения. В специализированной литературе можно найти много разных способов и методов увеличить количество прочтённых знаков за тот же временной промежуток. Есть подробные инструкции, популярные методы, многие из которых завоевали довольно большую популярность. Именно с них я и решил начать.

Скажу сразу: перепробовал на практике 6 методов, а изучил более 10. Увы, ни один не дал мне желаемого результата. Скорость чтения или повысилась незначительно, или повысилась очень сильно, но с большим уроном в качестве восприятия и понимания читаемой информации.

В итоге, на данный момент я пришёл к выводу, что единственный подходящий мне способ читать быстрее – это просто читать больше. И со временем, скорость естественным образом увеличивается. Вполне вероятно, что во время практики обнаружу свой собственный способ.

Минимализм в интерьере

Минимализм в интерьере

В дизайне интерьера, как и в любой другой области, есть свои тренды и модные направления. Несмотря на появление всё более необычных пожеланий от заказчиков, есть список стилей, которые актуальны всегда. К таковым относится и минимализм, приобретающий всё большую популярность у российских клиентов. Всё больше людей хотят уйти от загромождённых пространств и создать в своём жилище максимальный комфорт, удобство и практичность. Правда, в большинстве своём такой стиль выбирает молодёжь, вдохновившись западными примерами.

Минимализм в оформлении дома берёт начало в японской культуре, но по-настоящему популярным он стал благодаря Европе. Европейский минимализм считается «классическим» и за время своего существования приобрёл немало почитателей. В каждой стране это направление получает своё развитие, но стоит выделить скандинавский минимализм, который значительно отличается от европейского, в первую очередь, активным использованием натуральных материалов, особенно дерева.

Вообще, под минимализмом подразумевается в первую очередь ограниченное количество мебели и оборудования. Только самое необходимое и функциональность. Также свет и его источники не должны привлекать особого внимания. В плане цвета чаще всего предпочтение отдаётся чёрному, белому и серому цветам. Декор или отсутствует, или сведён к минимуму, а выбор форм падает на простые геометрические фигуры без дополнительных сложностей.

Данный стиль не подойдёт всем, но если вы предпочитаете свободное пространство и комфорт, то минимализм способен сделать ваше жилище местом, где будет и спокойной, и практично. А хороший дизайнер позаботится о том, что всё это было облачено в приятную глазу картину.

Мечтаете о таком стиле для своего дома? Закажите дизайн прямо сейчас!

Как быстро и легко освоить иностранный язык

Как быстро и легко освоить иностранный язык

Принято считать, что способности в освоении иностранного языка у разных людей проявляются в разной степени. Однако, ни одного научного подтверждения этой теории нет. Более того, на практике чаще всего оказывается, что качество и скорость освоения зависит скорее от систематических занятий, правильного подхода и хороших обучающих материалов. Из этой статьи вы узнаете несколько основных правил, соблюдение которых обеспечит вам гарантированный позитивный результат, даже если вы будете изучать язык самостоятельно.

Во-первых, ваше занятие иностранным языком должно быть ежедневным. Это значит, что каждый день вы обязательно должны уделять время повторению уже усвоенного материала и изучению новых.

Во-вторых, вы должны чётко определить для себя оптимальное время каждого занятия. Лучше всего, если урок будет длиться 45-60 минут. Примерно столько времени вы сможете удерживать своё внимание на изучаемом материале. Поэтому лучше заниматься меньше, но чаще, чем редко и на износ.

В-третьих, разбейте своё занятие на несколько блоков. Каждый блок будет отведён под определённый аспект изучения. Обязательно регулярно работайте над фонетикой, грамматикой, лексикой. Сделайте занятие более интересным, используя аудио- и видео-материалы.

Четвёртое правило является одним из главных правил тайм-менеджмента, когда речь заходит об освоении какой-либо области. Применимо оно также и к изучению иностранных языков. Заключается оно в том, что вы должны уделять время иностранному языку не только во время занятия, а при каждой удобной ситуации в течение дня. Например, по пути на работу слушайте аудио-книги или читайте книги на иностранном языке, делайте выбор в пользу иностранных фильмов в оригинальной озвучке с титрами на русском.

Начните с простых материалов и набирайте разгон постепенно, и это совсем скоро даст результаты. Успехов вам!